★言信專題分享-簡介亞馬遜品牌註冊(Amazon Brand Registry))
(作者：言信國際專利商標事務所 商標專員 邱昱雯)
一、前言
佔據世界電子商務市場將近40%且坐擁3憶用戶的電商巨頭—亞馬遜，是各廠商在拓展世界商業版圖時，必定會列入重要考量的選項中，藉由該銷售平台的跨國性，作為嘗試進入他國市場的第一步。
亞馬遜銷售平台因為商家數量的龐大且來源於世界各地，商品數量及貨源龐大雜亂，漸漸地仿冒他人品牌的假貨問題開始日趨嚴重，使得亞馬遜平台開始關注在智慧財產權的保護上，為此採取了一連串阻擋侵權的措施，當中，透過利用取得官方認證的商標在亞馬遜的平台上進行品牌註冊是極為重要的一環。
亞馬遜並沒有機制為賣家進行商標的註冊，欲進行品牌註冊的賣家，應提供已在亞馬遜可接受商標備案之國家中申請完成的商標註冊資訊(某些備案國，亞馬遜也接受正在申請中的商標)，該平台將商標制度再進行強化管理，作為打擊侵權的重要手段。
二、亞馬遜品牌註冊能做什麼
亞馬遜品牌註冊主要用於防止他人商標侵權行為以及假貨的跟賣；賣家申請品牌註冊後可享有亞馬遜提供的進階服務，不僅可以使用標題搜尋廣告、自訂設計模板等功能，來提高賣家自身品牌的辨識度與曝光度，且能制止假貨的跟賣外，也能提升品牌的可信度。另外，若賣家想參與「透明計畫」及「零侵權項目」的計劃，品牌註冊也是基本申請條件之一。
- 申請亞馬遜品牌註冊的主要步驟
主要有以下步驟：
- 用戶身分登入：
首先須點選欲進行品牌註冊的站點，目前有澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、印度、意大利、日本、沙烏地阿拉伯、波蘭、墨西哥、西班牙、英國、美國、阿拉伯聯合酋長國、土耳其、新加坡、荷蘭、瑞典、埃及等21個國家/地區，再行登入賣家的亞馬遜帳號進行建立新的品牌註冊申請。
由於該步驟僅能透過賣家本人的亞馬遜帳號進行登入，故亞馬遜的品牌註冊無法交由代理機構進行申請。
- 品牌註冊申請：
除填寫品牌與商標相關資料，亞馬遜會要求提供至少一張清楚帶有商標圖樣的商品或包裝的圖片，該圖片若任何加工的痕跡將極有可能遭到亞馬遜平台審查要求重新補件，因此圖片中應為商品的真實圖片，於拍攝時應將其拍攝背景一同入鏡。
- 身分驗證：
亞馬遜收到品牌註冊申請後將進行人工審核，通過審核後，會將驗證碼發送給欲品牌註冊的商標其官方資料登錄的代理機構或商標權人的信箱（通常情況下若有代理機構，將以代理機構為優先），代理機構收到驗證碼的郵件後再行提供給商標權人，商標權人收到驗證碼後輸入亞馬遜系統中進行驗證。因此，若非是商標權人進行品牌註冊申請，則該品牌註冊申請人將無法獲得驗證碼而通過此身分驗證步驟。
- 品牌註冊成功：
亞馬遜平台確認將驗證碼後，品牌註冊申請人將會收到亞馬遜的品牌註冊成功通知。
亞馬遜品牌註冊多久能完成視情況而定，但通常如果資料提供正確，且屬真實的話，完成審核的速度較為快速。申請過程中亞馬遜平台並不會收取相關費用，然而因為在「身分驗證」時，是將該驗證碼寄送至代理機構，於此過程中可能有少數代理機構收取服務費。
- 其他
因亞馬遜品牌註冊僅為平台提供的智慧財產權保護的項目，與各國商標申請註冊的官方機構並無任何關係，因此申請人若有商標註冊的需求，應自行向各國商標局申請商標註冊。此外，因網路市場的流通性，若賣家有意於拓展全球市場，應注意儘早布局各國的商標保護並進行亞馬遜品牌註冊。
由於亞馬遜品牌註冊的規定隨時有可能更新，申請時仍應以亞馬遜官方的訊息為准，若有任何問題也應與平台提出且溝通，避免權益的喪失。
參考資料：
- 亞馬遜品牌註冊之官網，網址:https://brandservices.amazon.com/。